变革、创新、融合——迎接数字新营销时代

　　数字信息技术促使营销方式产生新的模式——数字营销，这种基于IT和互联网（包括移动互联网）技术、以“关注客户体验和数据分析为中心”的创新营销方式，正在向传统营销方式发出挑战。今年以来，工程机械市场表现虽然不容乐观，但是关于营销理念的讨论却热度不退。数字化技术的日臻成熟和新媒体的发展壮大，给企业的营销模式变革打开一扇新的大门。
　　在此形势下，中国工程机械商贸网屹立时代潮头，以“变革、创新、融合——迎接数字新营销时代”为主题，为大家提供了一个理性、思辨而又富于前瞻性的交流平台，深入探讨工程机械行业的数字视觉与营销的成功案例及工程机械数字化营销未来趋势，通过信息化与工业化深度融合助推中国工程机械企业转型升级、成功实现跨越式发展。

精英云集热议数字新营销时代

　　“数字视觉与营销暨第五届中国工程机械CIO高峰论坛 ”吸引了国内外众多工程机械行业的主流企业参加。国家工信部信息化推进司副司长董宝青、山东省经信委信息化推进出处长耿宪海、烟台市经信委副主任曹菁、烟台市莱山区副区长王嗣强、中国工程机械工业协会副秘书长尹晓荔、中国工程机械工业协会挖掘机械分会秘书长李宏宝、中国航天科技集团公司总工程师杨海成教授、徐工集团副总裁孙建忠、山东临工工程机械有限公司IT部主管王世才、小松(中国)投资有限公司IT本部长张洪、中联重科混凝土机械分公司信息化总监王伟、方圆集团董事局副主席何永荣等行业知名企业相关领导，业内专家学者等百余人齐聚山东烟台，共襄行业盛举。
　　中国工程机械CIO高峰论坛已经成功举办四届，第五届CIO高峰论坛将在前四届硕果之上，以数字新营销为战略切入点，为工程机械行业拓展了发展的新空间。中国工业和信息化部信息化推进司副司长董宝青在致辞中结合十八大会议精神，对目前两化深度融合、信息化建设及创新等国家相关政策进行了详细解读，深入浅出、严谨透彻的致辞赢得了阵阵掌声。中国工程机械工业协会副秘书长尹晓荔对本次论坛给予了高度评价，她表示此次高峰论坛的召开对工程机械行业企业交流两化融合经验、展示两化融合成果、确立两化融合示范典型来说十分必要、非常及时。中国工程机械工业协会挖掘机械分会秘书长李宏宝分析了目前工程机械及挖掘机行业现状，他表示，挖掘机市场至今仍处于深度调整中，中国工程机械CIO高峰论坛在推广信息化建设、探索营销创新、加强业界交流与合作等方面做了大量卓有成效的工作，这些工作得到业界的关注和好评。
　　随后，论坛进入了高潮迭起的企业成功经验分享及互动分论坛，徐工集团副总裁孙建忠、山东临工IT部主管王世才、中联重科信息化总监王伟、小松（中国）IT本部长张洪、方圆集团董事局副主席何永荣等知名企业CIO进行了主题演讲，分享了各自在信息化建设及数字新营销过程中取得的成功经验。
　　孙建忠在发言中表示，2012年中国工程机械行业受宏观经济影响，整个行业陷入了深度整合时期。当前形势下，持续的创新和创造性的营销方式是保证企业核心竞争力的两大法宝。以互联网和3D视觉体验为代表的信息传播技术，在一定程度上改变着人们的生活方式和生活理念，因此如何实现与消费者的互动沟通和营销效益的最大化，成为摆在企业面前的重大课题。徐工集团经过数年的变革创新，通过公司与媒体平台三方协作，以用户需求为核心驱动力，把握最新的传播理念和技术，创造了一系列超越用户期待的产品案例，并且在产品营销展示中成绩斐然。
　　王世才在介绍临工信息化发展历程时表示，作为一家秉承“效率至上、科技领先”核心价值观的国际化企业集团，临工信息化建设经过自主建设阶段、依托SAP大型平台全面提升阶段以及平台标准化、精细化发展阶段，争取在2015年将公司建设成为国内信息化标杆，关键业务领域信息化覆盖率达到90%，核心业务领域信息化集成率100%，进一步消除信息“孤岛”，构建起高效、安全、精细的大型信息化管理平台。
　　烟台杰瑞动画科技有限公司副总经理李腾以“引领未来、创造未来——企业数字化营销的发展方向”为主题，与大家共同探讨数字化营销在工程机械行业的影响和应用，将数字化营销能为企业带的帮助一一列举，引起了参会嘉宾的极大兴趣。他表示，数字化技术给传统营销带来革命性颠覆，给企业带来无限活力和发展空间。作为品牌营销组合的重要增长极，数字化营销将依然保持高速发展，引领未来的营销潮流。

　　《铁腕儿》耀世首发营销与创新典范再掀高潮

　　处在21世纪的我们，为着适应这个日新月异的时代，常常忘记了阅读的力量。本次高峰论坛期间，中国工程机械商贸网首开行业先河，精心打造了一款名为《铁腕儿》的高端电子杂志。借助平板电脑的高端平台，独特的视角，酷炫靓丽的设计，新颖丰富的内容，鲜活独特的展示手法，一个与众不同的工程机械大世界跃然眼前！《铁腕儿》在论坛上一经展示，便博得满堂喝彩！
　　为了表彰近几年来在数字营销、电子商务营销、信息化等领域创造了非凡的价值，做出巨大贡献的企业，论坛在“徐工之夜”晚宴期间还进行了“2012工程机械服务信息化应用实践典范”、“2012工程机械电子商务营销实践典范” 、“2012工程机械行业信息化应用优秀整机企业”、“2012工程机械行业信息化应用优秀代理商”的颁奖，对优秀企业的表彰亦是对更多企业的激励。
　　获奖企业纷纷表示，未来将继续努力树立营销品牌、打造行业标杆，促进工程机械行业数字化、信息化更加规范、健康的发展，进一步激发工程机械数字营销领域的活力，从而实现更大的突破。
　　本届盛会得到徐工集团、临工集团和北京元工国际科技有限公司（紫光元工）的鼎力支持。北京元工国际科技有限公司丁德宇在接受21-sun记者采访中表示，作为一家专业研发MES系统平台的软件供应商，他认为中国工程机械行业前景非常广阔，信息化与数字化技术的不断进步，必将推动工程机械行业进一步实现跨越式发展。